24.06.2018
Как дарить искусство
Алина Крюкова, основатель сервиса продажи картин ASTRA, — о преображающей силе искусства и о том, как с легкостью приобрести арт-объект в подарок себе или близким.
РБКСТИЛЬ №038 (2762) от 2 марта 2018 г.
Как возникла идея проекта и что означает его название — ASTRA?
Цветок?
Два года назад мне нужно было сделать подарок человеку, у которого есть всё. Первая мысль — предмет искусства! Но где его купить? Так и родилась идея организовать собственный сервис. Уверена, за пять-десять лет мы сможем изменить ценностные ориентиры: люди, вместо того чтобы откладывать деньги на покупку нового холодильника, будут копить их на приобретение крупной работы уже полюбившегося им художника.
Что касается названия, то мы не про цветы, а про звезду и особый путь. Astra в переводе с латыни означает «звезда». Мне нравится проводить такую параллель: как при взрыве из звезды рождается Вселенная, так и небольшой эскиз может превратиться в значительное произведение. Ведь каждый художник начинает свой путь с малых форм, а мы как раз продаем только их.
Очень поэтично.
Согласна. И еще мне нравится выражение Per aspera ad astra («Через тернии к звездам»). Применительно к нам это стремление к высоким идеалам и целям. Я верю, что человек, который окружает себя искусством, читает книги, ходит в музеи, день за днем преображается, находит новые смыслы.
Какие задачи вы ставили, запуская проект?
У проекта две основные задачи. Первая — помочь художникам заявить о себе и продать свои работы. Вторая — пробудить у людей интерес к искусству и избавить их от страха перед покупкой арт-объектов. Многие ведь даже не задумывались о приобретении картин, считая, что это дорого. Мы же принципиально выбрали доступный ценовой сегмент: от 5 тыс. до 30 тыс. руб. на живопись и графику и до 70 тыс. на арт-объекты и скульптурные композиции. Большая картина доминирует в интерьере, с ней сложно угадать, а малая форма тем и хороша, что подойдет для любой обстановки, и ее можно подарить даже малознакомому человеку.
Расскажите о художниках, работы которых вы представляете.
Это и молодые звезды, и состоявшиеся профессионалы: выпускники Суриковского института, Академии художеств им. Репина, Строгановки, МАРХИ, члены Союза художников России.
Как устроен сервис?
Вы выбираете картину на нашем сайте. В дополнение к ней можете заказать один из трех видов букетов в разной ценовой категории (мы сотрудничаем с цветочным сервисом, который доставляет самые ароматные розы из Африки). Также на сайте есть форма для заполнения открытки: нужно лишь ввести текст, и мы приложим открытку к подарку. Доставка обычно в течение трех-четырех часов. Ее можно отложить на любое удобное время или забрать заказ самостоятельно. Как только мы отработаем эту схему, перейдем к созданию мобильного приложения.
В каком виде доставляются заказы?
Сейчас произведения вставлены в паспарту и упакованы в крафтовые коробки. Новые работы мы будем оформлять в белое паспарту с черной рамкой и под стекло, чтобы их можно было сразу повесить на стену.
Если клиент затрудняется с выбором, может ли он попросить совета?
Мы абсолютно открыты ко всем запросам. А главное — поможем подобрать подарок на любой случай и кошелек, так как постоянно на связи с авторами.
Какие размеры подразумевают малые формы?
Самые большие работы — 40×60 см и 60×70 см, но у нас их не очень много. В основном это 40×50 см вместе с паспарту.
Какие планы на ближайшее будущее?
Раз в месяц мы планируем выходить в офлайн и устраивать pop-up store. Причем поводы могут быть самые разные: встреча друзей, бесплатная лекция, мастер-класс или совместный просмотр фильма. Может быть, кто-то после покупки у нас произведений сам захочет попробовать рисовать. В Instagram @astra.project будут выложены не только фото, но и короткие видео: процесс работы художника, блиц-интервью с кураторами. Сейчас я собираю пул журналистов и художников, они будут писать для Telegram-канала и аккаунта в Facebook. Также запустим «Дневник художника», который познакомит людей с жизнью творческого человека в параллельной реальности, и «Записки куратора» — инсайд из арт-мира. На этой основе мы хотим сделать «дорожную карту» знакомства с искусством.
Что знать, что читать, что смотреть?
Примерно так. Я думаю, что это долгоиграющий проект, который будет нести образовательную функцию. Это поможет людям понять, что они хотят приобрести, а главное — зачем.